Hiánypótló tananyagként jelent meg ez a jegyzet, mely a nemzetközi marketing egyik nem kellően kutatott és publikált területét, a kulturális környezetet (tárgyi kultúra, nyelv, esztétika, oktatás, vallás, társadalmi értékek, társadalmi csoportok) mutatta be.

A közgazdász képzés egyik fontos elemévé váltak az elmúlt években a számítógépes vezetési szimulációs játékok. Magyarországon elsőként vezettük be az Európai Unió területén játszódó Euromarketing programot, melyet közel 10 évig használtunk oktatási munkánkban.

Furcsa fintora a sorsnak, hogy az a politikai változás, amely Közép- és Kelet-Európa népeinek meghozta a szabadságot és a demokráciát, a térség legnagyobb vállalatbirodalmának, a Hungalu Rt.-nek a végét jelentette. Mint a részvénytársaság Felügyelő Bizottságának a vezetője, közel 10 éven át közvetlen közelről követhettem a vállalatcsoport sorsát. Tapasztalataimat és a tényeket ebben a könyvben foglaltam össze.

A vállalati marketingdöntéseket alátámasztó és megkönnyítő kutatásokat összefoglaló könyv egy szerzői munkaközösség alkotása volt, a szekundér információkról szóló rész kidolgozásával járulhattam hozzá a több kiadást is megért könyv megírásához.

Viszonylag időben jelent meg ez a mű, mely nyomtatott, illetve elektronikus formában mutatta be az elektronikus kereskedelem lehetőségeit és alkalmazási módszereit vállalkozók számára. Egy szerzői munkaközösség részeként az online marketinggel kapcsolatos részeket írtam.

A könyv hazai és külföldi szerzők tollából teljeskörű képet nyújt a globalizálódó piacon felmerülő marketingproblémákról, és követi a nemzetköziesedés egyes fázisait. Szerkesztőként és íróként három területtel foglalkoztam a könyvben: a nemzetközi marketing környezete, fogyasztói és vásárlói magatartás a nemzetközi környezetben, online technikák a nemzetközi marketingben.

Az első átfogó szakkönyv az Internet üzleti alkalmazási lehetőségeiről. Több egyetem és főiskola oktatási anyagként alkalmazza ezt a könyvet, melyet egy pécsi kolléganővel, Bányai Edittel írtunk együtt. Ez volt az első olyan könyv Magyarországon, melynek a kiadásával egyidőben megjelent a könyv internetes honlapja is.  www.onlinemark.hu

A BGF Könyvek sorozatában jelent meg a marketing alapvető elméletét és módszereit tárgyaló mű. A nemzetközi marketinggel és az e-marketinggel kapcsolatos részek szerzője vagyok.