Köszöntöm az Online marketing tantárgy weblapján! Az előadásokon a tankönyvön túlmenően segítséget szeretnénk nyújtani ezen szakterület jobb megismerésében és a kellő jártasság megszerzésében.

A tantárggyal kapcsolatos információk és egyéb tudnivalók terjesztése kizárólag elektronikus úton, azaz a tárgy weblapján és e-mailben folyik. Az órákon nem osztunk ki írásos tematikákat, kérjük kövesse figyelemmel a honlapot.

Előfeltételek

• Marketing alapismeretek
• Internet alkalmazás legalább alapszintű ismerete
• angol nyelvtudás (kiadott irodalmak egy része angol)
• MS Office alkalmazási készsége

Tantárgy leírása

A tantárgy bemutatja az Internet széleskörű üzleti alkalmazási módjait. A szemináriumokon lehetőség nyílik a témakörrel kapcsolatos hazai és külföldi elméleti eredmények megismerésére. Az önálló feladatok megoldása közben a hallgató kreativitása, a tanult ismeretek adaptálási készsége az elvárás. A feladatok megoldása közben megismertetünk a hallgatókkal különböző marketing- és üzleti célú webhelyeket.

Oktatási célkitűzés

• az Internet felépítése és üzleti célú alkalmazási lehetőségeinek megismerése,
• az Internet és a marketing speciális kapcsolatának megértése, alkalmazása marketing munkánkban,
• az online marketing környezetének a megvitatása,
• az online felhasználók és ügyfelek viselkedésének a megismerése
• egy vállalat online marketing stratégiájának kialakításánál a termék, az ár, az értékesítés és a marketing  kommunikáció sajátosságainak elemzése,
• az Internet mint kommunikációs és értékesítési csatorna jellegzetességeinek bemutatása
• az elektronikus kereskedelem (B2B, B2C, C2C) sajátos vonásai,
• online marketing stratégiák bemutatása

Követelmények

• az előadásokon való részvétel erősen ajánlott,
• látogassa meg gyakran a kurzus weblapját, valamint ellenőrizze elektronikus postáját – a kapcsolattartás online történik,
• késedelmesen beadott dolgozatokat nem tudunk elfogadni, bármilyen akadályoztatást az óra megkezdése előtt jelezze e-mailben.

Kötelező tananyag

• előadások
• Eszes István – Bányai Edit: Online m@rketing,  Műszaki Könyvkiadó, Budapest 2002 (rövidítés: ONMK)
• a tantárgyi tematikában megjelölt, letölthető anyagok (Sharepoint)

• Larry Weber: Marketing a hálón, HVG Könyvek, Budapest, 2008
• Don Tapscott - Anthony D. Williams: Wikinómia, HVG Könyvek, 2007
• Chris Anderson: Hosszú farok, HVG Könyvek, Budapest, 2008
• John Battelle: Keress, HVG Könyvek, Budapest 2006
• Robert Spector: amazon.com, Alexandra Kiadó Pécs, 2003

Olvasnivaló a téma iránt érdeklődőknek

• R. Levine et al.: Cluetrain, a hagyományos üzletmenet végnapjai, Információs társadalom A-tól Z-ig sorozat, Budapest, 2001 (vagy online olvasható / letölthető: http://www.cluetrain.com/book/index.html )
• Perjés László: Internet marketing magyar szemmel, Bagolyvár Könyvkiadó, 2001
• Ravi Kalakota: Az e-üzlet, Információs társadalom A-tól Z-ig sorozat, 2002
• Thomas L. Friedman: És mégis lapos a föld, HVG Könyvek, 2006
• Damjanovich Nebojsa: E-mail marketing, Bagolyvár Könyvkiadó, 2003
• Damjanovich Nebojsa: Keresőmarketing, Bagolyvár Könyvkiadó, 2003
• Marinov et al: Legendavadászat, HVG Könyvek, 2006
• Brad A. Kleindl:  Strategic Electronic Marketing, Thomson Learning, 2004
• Jeffrey F. Rayport – Bernard J. Jaworski :  e-Commerce, McGraw-Hill, 2001
• Efraim Turban: Electronic Commerce 2006, Prentice Hall, 2006
• Daniel S. Janal : Online marketing kézikönyv I-II., Bagolyvár, 1998
• Bill Gates:  Üzlet @ gondolat sebességével, Geopen, 1999
• Wally Bock - Jeff Senné:  Internet kalauz üzletembereknek, Bagolyvár, 1998

 http://www.adobe.com/products/acrobat/readstep2.html

Feladatok /Projekt munkák

A szemináriumokon egy - egy témakört járunk körül részletesebben. Az internet jobb megismerése érdekében minden foglalkozásra egy - egy kijelölt feladatot kell megoldani a teameknek (ld, Évközi feladatok pontnál). 

A félévi munka értékelése

• szemeszter végi kollokvium - 60%

• szemináriumi munka - 40%

Osztályozás

Online marketing tárgy ütemezése,
2010 tavaszi szemeszter

Az előadás időpontja

kéthetente
csütörtök  09.40 - 11.10
helye: E F 06

A szeminárium időpontja

kéthetente csütörtökön

09.40 - 11.10
helye: EF06

 

Előadás / Szeminárium	Téma / Feladat
02/11	Digitális gazdaság alapfogalmai
02/18	SZEM: Jó és rossz webhely
02/25	Online marketing management - értékesítési csatorna
03/04	SZEM: Online esettanulmányok
03/11	Online marketing management - Online kommunikáció
03/18	SZEM: Online reklám
04/08	Webes jelenlét optimalizálása
04/15	SZEM: web 2.0 közösségek
04/22	Online marketing management - Ár, fizetési módszerek
04/29	SZEM: Fapados légitársaságok online értékesítési stratégiái
05/06	Internet stratégia kialakítása kialakítása I.
05/13	SZEM: Lakossági online bankok
05/20	Internet stratégia kialakítása kialakítása II.

Szemináriumi feladatok

Kétféle feladat kerül megoldásra szemináriumonként a tematikában feltüntetett ütemezés szerint. A feladatok helyes megoldásáért 10 - 10 pont adható.

a)    Konkrét feladat vagy esettanulmány megoldása.

b)   Egy – egy ismert internetes vállalat bemutatása

Mindkét típusú feladatnál megállapításaikat írják le max. 3 oldalon és a szemináriumon az adott alcsoport tartson egy – egy kb. 10 perces prezentációt az adott témáról. Az írásos anyagot legkésőbb a szeminárium kezdetekor le kell adni nyomtatott formában a szemináriumot vezető tanárnál. Később leadott anyagot nem tudunk elfogadni.

A szemináriumi feladatok részletes leírását tartalmazó Tantárgyi programot a KKFK belső SharePoint rendszeréről lehet letölteni a szemináriumon megadott címről.

Szemináriumi pontok és vizsgaeredmények