|
Előfeltételek |
-
Marketing alapismeretek
-
Internet alkalmazás legalább alapszintű ismerete
-
angol nyelvtudás (kiadott irodalmak nagy része angol)
-
MS Office alkalmazási készsége
|
|
Tantárgy leírása |
A tantárgy bemutatja az Internet széleskörű üzleti alkalmazási
módjait. Az előadásokon lehetőség nyílik a témakörrel kapcsolatos
hazai és külföldi elméleti eredmények megismerésére. Az önálló feladatok megoldása közben a
hallgató kreativitása, a tanult ismeretek adaptálási készsége az
elvárás. A feladatok megoldása közben megismertetünk a hallgatókkal
különböző marketing- és üzleti célú webhelyeket.
|
|
Oktatási célkitűzés |
-
az Internet felépítése és üzleti célú alkalmazási lehetőségeinek
megismerése,
-
az Internet és a marketing speciális kapcsolatának megértése,
alkalmazása marketing munkánkban,
-
az online marketing környezetének a megvitatása,
-
az online felhasználók és ügyfelek viselkedésének a megismerése
-
egy vállalat online marketing stratégiájának kialakításánál a
termék, az ár, az értékesítés és a marketing kommunikáció
sajátosságainak elemzése,
-
az Internet mint kommunikációs és értékesítési csatorna
jellegzetességeinek bemutatása
-
az elektronikus kereskedelem (B2B, B2C) sajátos vonásai,
-
online marketing stratégiák bemutatása
|
|
Követelmények |
-
az előadásokon való részvétel ajánlott,
-
látogassa meg gyakran a kurzus weblapját, valamint ellenőrizze elektronikus postáját – a kapcsolattartás
online történik,
-
késedelmesen beadott dolgozatokat nem tudunk elfogadni, bármilyen
akadályoztatást az óra megkezdése előtt jelezze e-mailben.
|
|
Kötelező tananyag |
-
előadások
-
Eszes István – Bányai Edit: Online m@rketing, Műszaki Könyvkiadó,
Budapest 2002 (rövidítés: ONMK)
-
a tantárgyi tematikában megadott online tanulmányok (SharePoint)
|
|
Ajánlott irodalom a téma iránt
érdeklődőknek |
-
Larry Weber: Marketing a hálón, HVG Könyvek, Budapest, 2008
-
Don Tapscott - Anthony D. Williams: Wikinómia, HVG Könyvek, 2007
-
Chris Anderson: Hosszú farok, HVG Könyvek, Budapest, 2008
-
John Battelle: Keress, HVG Könyvek,
Budapest 2006
-
Robert Spector: amazon.com, Alexandra Kiadó Pécs, 2003
|
|
e-Könyvtár |
A honlapon nyitottam egy kis
elektronikus könyvtárat. Ide olyan anyagokat töltöttem fel különböző
elektronikus formátumban (ebook, Adobe .pdf file), melyek segítik az
egyes témakörök jobb megismerését. Az anyagok nagyobb méretűek,
ezért javaslom, hogy először töltsék le a gépükre és ott olvassák
el. A .pdf anyagok elolvasásához az Adobe Acrobat Reader - jére van
szükségük, ha nem rendelkeznek ezzel a programmal, akkor a következő
helyről letölthetik ingyenesen:
http://www.adobe.com/products/acrobat/readstep2.html
|
|
Évközi feladatok |
Az előadások látogatása aktív szerepet ad a hallgatóknak, a félév
során kisebb feladatokat kell megoldani az előre megadott
határidőig. Az első előadáson kisebb csoportokat (team)
alakítunk ki. A félév során a team munkája (feladatok írásos
megoldása) kerül értékelésre, erre adjuk a max. 30 pontot.
|
|
A félévi munka értékelése |
Osztályozás
|
91 – 100% |
5 |
|
81 – 90% |
4 |
|
66
– 80% |
3 |
|
51-
65% |
2 |
|
50% alatt |
1 |
|
Online marketing tárgy ütemezése,
2011
tavaszi félév
|
|
Előadás |
időpont |
Téma |
Feladat |
|
02.19. |
14.50 -
18.00
EF07 -09 terem |
Digitális
gazdaság alapfogalmai
Online marketing management:
termék,
ár,
értékesítési csatorna és
promóció
jellegzetességei online környezetben
|
|
|
04.02. |
09.40 - 12.50
EF14 terem |
E-kereskedelem: B2C, B2B
Online stratégiák
Keresőgép marketing
Web 2.0
|
Évközi feladatok
leadása az órán!
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Előadás anyaga |
Az
előadáson látott prezentációk anyaga pdf formátumban az
előadáson megadott webhelyről tölthető le.
|
Évközi feladatok
|
Az évközi feladatok leírását tartalmazó Tantárgyi program
letölthető a SharePoint a Marketing tanszék Tantárgyi tematikái
közül. Az Internetes vállalatokról szóló esettanulmányok a Marketing
tanszék / Oktatási segédanyagok / Online marketing könyvtár |
