Köszöntöm az Online marketing tantárgy weblapján! Az előadásokon a tankönyvön túlmenően segítséget szeretnénk nyújtani ezen szakterület jobb megismerésében és a kellő jártasság megszerzésében.

A tantárggyal kapcsolatos információk és egyéb tudnivalók terjesztése kizárólag elektronikus úton, azaz a tárgy weblapján és e-mailben folyik. Az órákon nem osztunk ki írásos tematikákat, kérjük kövesse figyelemmel a honlapot.

A vizsgaeredmények a lap alján találhatók.

Előfeltételek

• Marketing alapismeretek
• Internet alkalmazás legalább alapszintű ismerete
• angol nyelvtudás (kiadott irodalmak egy része angol)
• MS Office alkalmazási készsége

Tantárgy leírása

A tantárgy bemutatja az Internet széleskörű üzleti alkalmazási módjait. Az előadásokon lehetőség nyílik a témakörrel kapcsolatos hazai és külföldi elméleti eredmények megismerésére. Az önálló feladatok megoldása közben a hallgató kreativitása, a tanult ismeretek adaptálási készsége az elvárás. A feladatok megoldása közben megismertetünk a hallgatókkal különböző marketing- és üzleti célú webhelyeket.

Oktatási célkitűzés

• az Internet felépítése és üzleti célú alkalmazási lehetőségeinek megismerése,
• az Internet és a marketing speciális kapcsolatának megértése, alkalmazása marketing munkánkban,
• az online marketing környezetének a megvitatása,
• az online felhasználók és ügyfelek viselkedésének a megismerése
• egy vállalat online marketing stratégiájának kialakításánál a termék, az ár, az értékesítés és a marketing  kommunikáció sajátosságainak elemzése,
• az Internet mint kommunikációs és értékesítési csatorna jellegzetességeinek bemutatása
• az elektronikus kereskedelem (B2B, B2C) sajátos vonásai,
• online marketing stratégiák bemutatása

Követelmények

• az előadásokon való részvétel ajánlott,
• a hallgatókból alakított csoportok jelentkezzenek e-mailben a tárgy vezető tanáránál (részletesebben ld. az 1. előadás témánál)
• látogassa meg gyakran a kurzus weblapját, valamint ellenőrizze elektronikus postáját – a kapcsolattartás online történik,
• késedelmesen beadott dolgozatokat nem tudunk elfogadni, bármilyen akadályoztatást az óra megkezdése előtt jelezze e-mailben.

Kötelező tananyag

• előadások
• Eszes István – Bányai Edit: Online m@rketing,  Műszaki Könyvkiadó, Budapest 2002 (rövidítés: ONMK)
• az egyes témákhoz a tárgy honlapján megjelölt online források

• Larry Weber: Marketing a hálón, HVG Könyvek, Budapest, 2008
• Don Tapscott - Anthony D. Williams: Wikinómia, HVG Könyvek, 2007
• Chris Anderson: Hosszú farok, HVG Könyvek, Budapest, 2008
• John Battelle: Keress, HVG Könyvek, Budapest 2006
• Robert Spector: amazon.com, Alexandra Kiadó Pécs, 2003

Olvasnivaló a téma iránt érdeklődőknek

• R. Levine et al.: Cluetrain, a hagyományos üzletmenet végnapjai, Információs társadalom A-tól Z-ig sorozat, Budapest, 2001 (vagy online olvasható / letölthető: http://www.cluetrain.com/book/index.html )
• Perjés László: Internet marketing magyar szemmel, Bagolyvár Könyvkiadó, 2001
• Ravi Kalakota: Az e-üzlet, Információs társadalom A-tól Z-ig sorozat, 2002
• Thomas L. Friedman: És mégis lapos a föld, HVG Könyvek, 2006
• Damjanovich Nebojsa: E-mail marketing, Bagolyvár Könyvkiadó, 2003
• Damjanovich Nebojsa: Keresőmarketing, Bagolyvár Könyvkiadó, 2003
• Marinov et al: Legendavadászat, HVG Könyvek, 2006
• Brad A. Kleindl:  Strategic Electronic Marketing, Thomson Learning, 2004
• Jeffrey F. Rayport – Bernard J. Jaworski :  e-Commerce, McGraw-Hill, 2001
• Efraim Turban: Electronic Commerce 2006, Prentice Hall, 2006
• Daniel S. Janal : Online marketing kézikönyv I-II., Bagolyvár, 1998
• Bill Gates:  Üzlet @ gondolat sebességével, Geopen, 1999
• Wally Bock - Jeff Senné:  Internet kalauz üzletembereknek, Bagolyvár, 1998

 http://www.adobe.com/products/acrobat/readstep2.html

Feladatok /Projekt munkák

Az előadások látogatása aktív szerepet ad a hallgatóknak, a félév során kisebb feladatokat kell megoldani az előre megadott határidőig. A feladatok részletes leírása  fenn van a honlapon. Felhívom figyelmüket, hogy  kezdjék el minél hamarabb a feladatok kidolgozását.

A félévi munka értékelése

• Évközi feladatok megoldása (30%)

• év végi vizsga (70%)

Osztályozás

Online marketing tárgy ütemezése,
2008 őszi szemeszter

Az előadás időpontja

hetente
hétfő 13.10 - 14.40
helye: EF07

 

Előadás	Téma
09/15	Digitális gazdaság alapfogalmai
09/22	Online marketing management - termék
09/29	Online marketing management - értékesítési csatorna
10/06	Online marketing management - online kommunikáció
10/13	Online marketing management - ár, fizetési módszerek
11/03	Üzleti tevékenység a neten: B2C, B2B, C2C
11/10	Internet stratégia kialakítása  - fogyasztói magatartás
11/17	Internet stratégia kialakítása  - online marketingkutatás
11/24	Internet stratégia kialakítása  - online marketing stratégiák
12/01	Webes jelenlét optimalizálása - Keresőgép marketing
12/08	Új trendek: web 2.0, mobil alkalmazások
12/15	Webes jelenlét optimalizálása - Web design, usability

Az előadások egyszerűsített változata pdf formátumban itt található.

Beküldési határidő:
2008. október 10.

A feladat megoldását írásban kérem beküldeni a megadott határidőre a bgf-es e-mail címemre a következő módon.
tárgy: online marketing előadás, x. számú feladat megoldás,  x. alcsoport
a levél szövegében legyenek felsorolva a feladat megoldásában résztvevő hallgatók nevei
a feladat megoldást csatolt fájlként kérem küldeni, lehetőleg .rtf formátumban
 

Beadási határidő:
2008. december 1.

Felhívjuk szíves figyelmüket, hogy kész vállalati anyagokat nem fogadunk el, kizárólag önálló, kreatív problémamegoldás adható be!